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酒店廚房設(shè)備行業(yè)需運(yùn)用綠色營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)困頓局面
發(fā)表日期:2017/10/24 10:22:37 作者: 瀏覽次數(shù): 標(biāo)簽:
自改革開(kāi)放后,我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅猛,酒店餐飲需求大幅增長(zhǎng),令酒店廚房設(shè)備行業(yè)獲得長(zhǎng)足進(jìn)步,產(chǎn)值不斷擴(kuò)大。截至目前,我國(guó)已成為全球酒店廚房設(shè)備最大的制造國(guó)和出口國(guó)之一。
不過(guò),在2008年金融危機(jī)爆發(fā)后,國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義盛行,全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不甚理想,我國(guó)酒店廚房設(shè)備行業(yè)面臨很大挑戰(zhàn)。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)酒店廚房設(shè)備行業(yè)提出更高要求,強(qiáng)調(diào)人性化、智能化、高端化,促使酒店廚房設(shè)備行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。
在此背景下,酒店廚房設(shè)備企業(yè)如何開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo),成為突破行業(yè)瓶頸及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。
所謂綠色營(yíng)銷(xiāo),是指通過(guò)市場(chǎng)的細(xì)分和定位,綜合運(yùn)用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)的方法。對(duì)酒店廚房設(shè)備企業(yè)而言,同樣需要綜合運(yùn)用綠色營(yíng)銷(xiāo)組合,即綠色產(chǎn)品策略、綠色定價(jià)策略、綠色渠道策略、綠色促銷(xiāo)策略。
在綠色產(chǎn)品策略上,酒店廚房設(shè)備需要做到綠色設(shè)計(jì)、綠色包裝,爭(zhēng)取綠色標(biāo)志,獲得“綠色通行證”。其中,綠色設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮原材料的綠色化、設(shè)計(jì)面向制造與裝配、設(shè)計(jì)面向拆卸、生命周期評(píng)估技術(shù)等因素。
在綠色定價(jià)策略上,綠色價(jià)格是指附加了開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品的知識(shí)、勞務(wù)和物質(zhì)投入而高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格的價(jià)格,對(duì)酒店廚房設(shè)備而言,價(jià)格的綠色化是促進(jìn)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的基本動(dòng)力,還可以合理配置原料等資源,大幅提高資源利用率,同時(shí)能夠加強(qiáng)企業(yè)綠色形象建設(shè)。
在綠色渠道策略上,酒店廚房設(shè)備企業(yè)需要慎重選擇中間商,建立穩(wěn)定的綠色營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò);注重營(yíng)銷(xiāo)渠道有關(guān)環(huán)節(jié)的工作,做好綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的基礎(chǔ)工作;盡可能建立短渠道、寬渠道,降低渠道費(fèi)用和綠色成本。
在綠色促銷(xiāo)策略上,酒店廚房設(shè)備企業(yè)要通過(guò)綠色媒體,通過(guò)綠色廣告、綠色推廣、綠色公關(guān)等手段,傳遞綠色信息,指導(dǎo)綠色消費(fèi),啟發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求。
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